线下停摆,线上狂欢,疫情下的“云健身”只是

来源:本站添加时间:2020-03-02 点击:

  疫情不是殊效药,待所有回归,能不能把用户留在平台池内才是要害。

  文丨猎云网 ID:ilieyun

  作者丨周佳丽

  连日来,有对武汉方舱医院医生带领患者跳强身健体的短视频正在互联网上迅速传播,他们跳广场舞、打太极拳、练瑜伽、做俯卧撑......在加强运动增强免疫力的同时,彼此之间也在传递着战胜疾病的信心。

  而在方舱病院之外,受疫情影响,“宅”出特色成为大众居民的必备技巧,传统枯燥的健身被赋予了新的意思,全民健身的种种话题也在被热议。

  2月21日晚,Keep达人课程设计师苏若莘走进了央视新闻直播间,和Keep一起为全国公民量身打造了一套家庭健身操,倡导居家期间不忘运动。直播当晚,有上亿观众一起加入到了这场运动中来。

  运动达人将踊跃生活的态度和保持身心健康的秘诀,通过直播屏幕分享给线上活跃的用户,马斯克:提高AI的开发都应受到监管 特斯拉也不例外;明星流量更是不容小觑,在抖音累计播放量高达13.1亿次的“平板加速挑战”话题下,大火的“口红一哥”李佳琦也变身为“Keep加油官”,呐喊大家运动起来,保持健康状态。

  于是乎,一场“云健身”狂舞曲拉开帷幕。

  线下停摆,线上狂欢

  从天而降的疫情攻破了所有盘算。

  2月原本是健身房客流量的高峰时期,当初却依然是大门紧闭。在租金、人力、供应链等巨额成本的挤压下,本就在洗牌整合期的线下健身机构被推至生去世边缘,业内频闻“撑不过2个月”的哀嚎。

  局势严厉下,玩家们各使神招。

  为了安抚会员,家在贵州的汪教练将会员们组织在一个微信群内,每日给会员安排简易的有氧运动,大家根据各自任务情况,通过群视频的方式在线健身,实现后在群内打卡分享感想。这样既利于会员连续坚持运动水平,直播营销风靡中国 西媒:重塑中国企业跟花费者接洽,又能加强会员粘性,降落消散率。

  业内人士分析认为,现阶段部分健身房应用旗下教练资源与用户大范畴互动,这一举动是维系用户的必要尝试。在被疫情影响的特殊时段中,健身房需改变策略,在线上市场从新建立影响力。

  日前,体育总局经济司副司长彭维勇也公开表示,鼓励企业翻新发展,要利用大数据、云打算、人工智能、5G、区块链等新技能,李铁行将开启“一日三练”国足冬训重拾“三从一大”,培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态。培养体育产业的新模式和新业态,助力体育产业提质升级。

  不外汪教练坦言,疫情对全体行业的冲击非常大,大部分从业者都不好的应答方法,唯有线上是不错的方向。但自己所在的健身品牌还不成大范围,相对来说还比较稚嫩,线上的经营显得无比无奈,有点赶鸭子上架的象征。

  另一边,郑教练的健身私教工作室也与同行们一样,陷入了前所未有的危机。线下停摆无法扭转局面,只能奔向线上,也就是在前几日,他和他的成员们终于跟上了这波线上健身的队伍:通过抖音、头条、知乎、微博等线上渠道,捧网红教练。

  教练转型当网红,是时下健身圈子的现状。不过,相较于个体健身机构的无奈和慌手慌脚,互联网健身头部平台的应急打算则要快速、稳重地多。疫情暴发后的第一时间,包含Keep、超级猩猩、乐刻等在内的多家互联网健身品牌皆关闭了线下门店,转而推出线上直播课、训练营等线上业务。

  以Keep为例,为了可能带给用户更加便捷周到的运动闭会,解决各平台课程信息混淆分散等问题,Keep动员了“假期运动直播大全“,通过协调多家运动品牌将直播课程资源整合打通,搭建共享专栏,并利用自身流量优势将信息触达至更广用户群体,也以此带动更多人通过直播参加进运动健身的行列,用运动强身健体,保持免疫力。

  在聚合运动直播页面上线仅一周的时间里,Keep已为用户奉献了超过100小时的课程内容。截止至2月5日,参与活动直播课程的用户累计冲破了5650万人次,最高同时在线的运动人数达到16万人。目前直播课表从最初的一天安排三、四节课已经回升至可能安排20至30节直播课程。

  线下门店紧闭萧条,线上直播健康倒是一片狂欢。不过在这些头部平台看来,发动诸多的线上办法,意不在赚钱,而是为了在特别时代下,向活泼在线上的用户塑造品牌影响力,是拉新的手段,也是加强会员的粘性和品牌意识的有效途径。

  是常态,仍是泡沫?

  毋庸置疑,这一波“云健身”的狂欢背地,是大众对健康的认知觉悟。即使是迫于形式无奈出门,绝大多数人都会决定在家动起来。Keep等平台的一系列举措旨在渴望通过便捷、周密的运动服务带动更多人动起来,通过运动强身健体,抵抗疫情,守护健康。

  事实上,在从前的多少年间,由于模式陈旧、运营单一,传统的线下健身房黑私教、烧钱不盈利始终被诟病。大浪淘沙下,健身行业深陷“中年危机”,有60%以上健身房经营艰难,面临亏损甚至倒闭。

  生死挣扎,也有不少健身机构做出了线上找用户的方式自救,但仅靠一系列运动推广获取新的、长期留存的健身用户,难度并不小。线下转型线上的计划也是收获甚微。

  而今,疫情下狂欢的线上直播让在生逝世边沿的线下传统健身房,看到了新的方向,用户全在线上也给他们打了一剂强心针。疫情拉低了健言教练的门槛,也拉低了用户教诲的本钱,在这个局势下,无论新老用户,只有有健身须要,线上服务简直成为了唯一的取舍。

  左手流量,右手经营,行业似有回暖的迹象。而在狂欢的缝隙里,大家也开始思考:为了撑从前,当初热闹的线上直播业务是最优解吗?疫情过后,这场狂欢会成为主流,还是只不过热烈一场?

  哲略资本首创合伙人丁厅以为,在这个时期,直播已不再是稀奇的新事物,各种平台都可以用,关键在于他们的商业模式是不是只建破在直播之上,如果以直播付费和打赏这类为主,那一定打不过专业的MCN机构。

  Keep方表现,在线下几乎结束,且在接下来多少个月内影响都不会消失的情形下,直播是现阶段可以率领大家居家运动的一个很好的方式,也是对线下业务及时的补充,然而否能成为新常态,还需要时光来验证,限售10亿!鹏华科技翻新混杂基金1月13日正式发行

  为此,Keep也在这方面投入了很多精力进行尝试,包括免费的直播课程、付费的直播练习营、以及双向视频的小班课等,通过持续的内容迭代,将线下用户转移至线上,并结合线上已有的运动服务,更好的满足用户的运动诉求。

  短期来看,疫情中的“云健身”狂欢可能在疫情过后浮现报复性的“放风”举动,居家运动的关注度在全民解禁之后会出现下滑趋势。

  但长久来看,运动的刚需是存在的,且疫情过后,初级小白用户基数会放大,市场可能会迎来大健康概念发展的新起点。所以对像 Keep这样能抓准线上趋势、领有线上线下融会才能的健身机构会继续发展强盛,而无奈遵照市场规则的企业将面临优胜劣汰。

  而换一个角度来看,基于疫情衍生的线上健身直播和训练营等措施,让健身从业者换了一个思路看市场,很多从业人士开端意识到线上的重要性,既帮助健身品牌实现了用户增添,也进一步牢固了品牌口碑,在未来,线上线下融合的才干将会是不可忽视的竞争点。

  属于健身玩家的线上狂欢还在持续,但疫情不是特效药,待所有回归,能不能把用户留在平台池内才是关键。能够预见,在全民健康意识觉醒的热潮下,经历过疫情的洗礼后,马太效应愈发凸显,体育工业健康成长的序幕才刚拉开。

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